“噢~丽江，有我四季热爱的模样，无论春夏秋冬，总能温暖我心房……”8月9日晚，2024丽江民谣音乐季正式启动，在接下来一个多月的时间里，音乐季以“民谣”为载体，持续开展丰富多彩的系列活动，为线下游客及线上网友奉上一场场精彩绝伦的视听盛宴。
音乐季启动当天，丽江市融媒体中心各传播平台对启动仪式进行了现场直播。一首首民谣歌曲回荡丽江古城，蕴含着丽江情怀的创作故事也通过网络平台呈现给千万网友。据统计，“丽江民谣音乐季”官方快手号当天单场直播有1322.8万人观看，点赞48.7万；“快手直播”官方账号386.1万人观看；“丽江融媒”快手号5.5万人观看；“丽江民谣音乐季”和“丽江融媒”视频号超1万人观看。据不完全统计，共有1716.4万人观看了本次直播。直播间人气爆棚，大家为喜爱的歌手加油点赞。“夜晚的丽江古城和民谣更配”“熟悉的丽江又回来了”“听有温度的民谣，在舍不得的丽江”……一时间，丽江这座小城因民谣而“火爆出圈”，让万千游客感受到了“民谣之城”的魅力。
为了借助网络直播平台宣传丽江，推广本土音乐人，在音乐季活动中，本地民谣酒吧和音乐人在快手平台注册了120多个用户账号，通过发布音乐视频和直播的方式唱民谣、讲故事。
8月9日晚，2024丽江民谣音乐季启动仪式在丽江古城玉河广场举行。（和涛 摄）
汪校，一个执着于音乐梦想的歌者，热爱舞台歌唱，喜欢用吉他去创作并记录自己的感悟和经历。活动期间，他每天都会在直播间，抱着一把吉他唱歌。在短短一个多小时的直播中，就有超过一万多名网友在线聆听他的演唱。在云端，他用歌声讲述着发生在身边的丽江故事。
“我想表达的情感都会写在歌里，有很多首歌是到丽江以后的真情实感。无论是市民还是游客，每个人心中都有一个丽江。”汪校说。
与此同时，为深入挖掘丽江民谣音乐背后的文化故事，主办方陆续在丽江民谣音乐季快手号，丽江市融媒体中心官方视频号、抖音号、APP客户端，推出系列短视频“我的音乐故事”“我的音乐Live”，以“民谣”为载体，通过“音乐+故事”的形式，把丽江的人文、美景、美食等元素巧妙融合，让广大网友在云端就能听到民谣音乐，看到丽江美景，聆听发生在丽江的一个个动人故事。
“当下，短视频已成为记录新时代蓬勃发展的文本。作为国内最受欢迎的短视频应用之一，快手平台月活跃用户已达7亿，文旅兴趣用户数超1.68亿，通过这次活动，让广大网友在快手上看见丽江，听见丽江民谣，爱上丽江，爱上民谣！”北京快手科技有限公司副总裁张军表示。
跟着民谣来旅游，踏着歌声去丽江。如今，“听有温度的民谣，在舍不得的丽江”早已成为很多人旅行清单上的选项。
夜幕降临，丽江古城灯光璀璨，在这座充满艺术氛围和浪漫气息的小城里，一些酒吧已经开始活跃起来。此刻，位于饮玉巷的醉乡民谣酒吧里坐满了天南海北的游客，不少人在古城漫步时寻着歌声找到了这里，还有很多游客是这家酒吧短视频平台上的忠实粉丝，来丽江旅游，这里也成了他们的打卡点。“丽江来了又走了，却留不住你的温柔……”在这座酒吧，根植于本土的夏天播放乐队正弹唱着有关于丽江的原创歌曲。来自兰州的游客马女士说，这次丽江之行，终于让她从线上听众变为了线下观众，现场的氛围让她特别有感触。“我是在短视频平台刷到了歌曲《小宝贝》后，就一直想来丽江。来到这里，和三五好友坐下来听音乐，让不开心的事情和烦恼都能抛之脑后，我觉得丽江就是民谣！”
在2024丽江民谣音乐季活动举行期间，“丽江古城民谣广场”的音乐现场持续进行。从2023年6月2日启动至今，每周五、周六晚，在丽江古城的玉河广场、四方街、狮子山、南门广场等不同地点，活动都会如约而至，截至目前，丽江古城民谣广场累计开展了80余场次的演出活动。晴天姐妹、夏天播放乐队、蒙小蒙、迷城酒吧等酒吧乐队纷纷登台亮相，为广大游客带来了一场场美妙动听、激情澎湃的民谣音乐。
与此同时，丽江古城酒吧组队赛、丽江城市路演系列周、民谣总决选等线下活动也将陆续开启。其中，丽江古城酒吧组队赛将邀请丽江古城内的25家酒吧组成25支队伍，每支队伍邀请5名歌手组队参与比赛，比赛期间，歌手们将在线下酒吧演唱，通过线上直播与其他队伍进行PK；丽江城市路演系列周活动，将邀请全国快手平台的歌手和丽江本土民谣歌手在丽江古城、玉龙雪山等知名景区景点的标志性地点开展路演，通过“美景+民谣”，打造诗与远方的丽江形象。根据安排，民谣总决选将于今年9月在丽江古城举行。
“丽江民谣音乐季项目依托于快手庞大的用户群体、坚实有力的直播技术，通过落地这些活动，投入亿级流量资源，多场景户外联合发声，持续对外展示丽江独特的自然风格、城市生活和人文特色，让更多人在丽江这个美好的城市与民谣相逢。”快手平台才艺直播负责人吕博昊表示。
自2024丽江民谣音乐季启动以来，活动备受瞩目，热度持续升温。截至8月13日12时，中国经济信息社共监测到相关信息691条，其中视频226条，客户端168条，媒体、网站167条，微博106条，微信23条，论坛1条。新华社客户端、人民日报客户端、央视网、中国青年网、中国日报网、中国新闻网、香港商报网、《云南日报》、云新闻、七彩云端、文旅头条、《丽江日报》、丽江网、丽江文明网等发布报道。全网阅读量达581万次（不包括视频流量），影响力值达3944.47万。快手“民谣嘉年华”线亿，“丽江民谣音乐季”线万。
从关键词来看，“丽江”“民谣”“音乐”“丽江古城”“故事”“游客”“文化”“启动仪式”“演出”“快手”等词被多次提及。一时间，丽江正通过2024丽江民谣音乐季活动“疯狂”圈粉。
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近年来，丽江依托丰富的文化旅游资源，围绕文商旅打造“一月一节庆、季季有活动”节庆活动品牌，不断打造城市新名片，加快旅游产品业态创新。此次2024丽江民谣音乐季也是在此背景下孕育而生的活动新品牌。
目前，丽江已举办了“丽江等你来看流星雨”观星季、“一滴水经过丽江”研学季、“夏日荷田趣三川”荷花季、“舍不得的丽江，忘不了的古城”丽江棒棒会、火把节系列活动、纳西族“三多节”特色系列活动、“书香丽江”全民阅读活动等“一月一节庆”活动，接下来还将举办转山节、阔时节等民族传统节庆活动，并同步推出文创季、遗产季、丽江雪山online音乐嘉年华等系列活动。通过举办“一月一节庆”活动，为丽江文旅产业发展注入文化味、烟火味、人情味，让游客在不同的时间来到丽江，都能感受到别样的热闹与精彩，从而充分展示“有一种叫云南的生活之舍不得的丽江”的美好生活，进一步擦亮丽江旅游金字招牌。
